Płatne reklamy społecznościowe i testy A/B

Analityka marketingowa w Tableau

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

Płatny marketing społecznościowy: wartość

Płatny marketing społecznościowy: płacenie platformie społecznościowej za wyświetlanie reklam

  • Duża wartość: łatwa segmentacja i targetowanie odbiorców
  • Większa szansa dotarcia do osób skłonnych do zakupu

Przykład Alo Yoga

Analityka marketingowa w Tableau

Płatny marketing społecznościowy: koszty

Płatne reklamy społecznościowe są rozliczane na dwa sposoby:

  1. CPC (koszt kliknięcia): firma płaci za każde kliknięcie reklamy
  2. CPM (koszt tysiąca wyświetleń): firma płaci za każde tysiąc wyświetleń reklamy

Koszty różnią się w zależności od branży i grupy docelowej, np. lokalizacji

  • Średnie CPC wynosi od 0,50 do 1,00 USD
  • Konkurencyjne CPC może sięgać 5 USD

Metoda rozliczenia zależy od celów kampanii

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
Analityka marketingowa w Tableau

Testy A/B: kreacje

Testy A/B: umożliwiają eksperymentowanie w czasie rzeczywistym między dwiema opcjami, dostarczając danych do przyszłych decyzji

Schemat testu A/B

Analityka marketingowa w Tableau

Testy A/B: kreacje

Opcje testu A/B

Przy wystarczającej ilości danych...

  • Porównanie wyników: dopasowanie wskaźnika do celu marketingowego
  • Analitycy oceniają wyniki testów A/B za pomocą technik statystycznych
  • Niektóre firmy przeprowadzają tysiące testów A/B rocznie
Analityka marketingowa w Tableau

Testy A/B: wszystkie elementy reklamy

Kreacja: obraz lub grafika w reklamie

Kreacja – test A/B

Wezwanie do działania (CTA): zachęca do reakcji

CTA – test A/B

Estetyka: czcionki, projekt i kolorystyka

Estetyka – test A/B

Cennik: optymalizacja ceny i ilości

Cena – test A/B

Analityka marketingowa w Tableau

Czas na ćwiczenia!

Analityka marketingowa w Tableau

Preparing Video For Download...