Формулировка аналитических вопросов

Формулировка аналитических вопросов

Konstantinos Kattidis

Data Analytics Lead

Переход в аналитическую среду

  • В процессе перевода мы переходим из бизнес-среды в аналитическую.

  • Цель — сформулировать один или несколько аналитических вопросов.

  • Используется методология SMART:

    • Specific — конкретный
    • Measurable — измеримый
    • Actionable — достижимый
    • Relevant — релевантный
    • Time-bound — ограниченный во времени

Бизнес-вопрос слева. Справа — аналитические вопросы, связанные с бизнес-вопросом.

Формулировка аналитических вопросов

Шаги к формулировке аналитических вопросов

Шаги к аналитическим вопросам

  • Извлеките ключевую информацию из бизнес-вопроса
  • Разбейте бизнес-вопрос на части
  • Уточните аналитический вопрос или вопросы
  • Проверьте их релевантность
Формулировка аналитических вопросов

Рассмотрим следующий сценарий

Онлайн-площадка для краткосрочной аренды

Логотип Cozyspace.com

Бизнес-вопрос:

Насколько эффективной была наша кампания в декабре, если оценивать её по показателю бронирования среди частых путешественников в США?

Формулировка аналитических вопросов

Извлечение ключевой информации

Насколько эффективной была наша кампания в декабре, если оценивать её по показателю бронирования среди частых путешественников в США?

 

  • Цель: измерить эффективность кампании.
  • Метрика: Booking rate
  • Фокус: US market и группа frequent travelers
  • Период: December
Формулировка аналитических вопросов

Разбивка бизнес-вопроса

  • Спросите себя: что нужно узнать из данных, чтобы ответить на бизнес-вопрос?
  • Может потребоваться несколько аналитических вопросов.

 

Каким был показатель бронирования за месяц до кампании?

Есть ли разница в показателе бронирования во время кампании по сравнению с базовым уровнем?

Разбивка бизнес-вопроса на три аналитических вопроса

Формулировка аналитических вопросов

Уточнение аналитических вопросов

  • Сделайте вопрос максимально конкретным и сфокусированным.
  • Подумайте, какие данные потребуются для ответа.

 

Есть ли статистически значимый рост показателя бронирования во время кампании по сравнению с базовым уровнем на основе данных о бронированиях?

Человек обдумывает, как уточнить аналитические вопросы.

Формулировка аналитических вопросов

Проверка соответствия бизнес-вопросу

  • Убедитесь, что сформулированные аналитические вопросы позволяют ответить на бизнес-вопрос.
  • Это помогает удостовериться, что мы движемся в правильном направлении.

Люди изучают информацию

Формулировка аналитических вопросов

Давайте потренируемся!

Формулировка аналитических вопросов

Preparing Video For Download...