Как создать захватывающую историю

Основы дата-сторителлинга

Joe Franklin

Senior Curriculum Manager, DataCamp

Экспозиция, или завязка

Фото Фрейтага

  • Экспозиция, или завязка, — первый этап
  • Похищение принцессы драконом — отличная завязка

Иллюстрация дракона

1 https://en.wikipedia.org/wiki/Gustav_Freytag
Основы дата-сторителлинга

Нарастающее действие

 

  • Здесь происходит множество событий
  • Нарастает напряжение и интрига
  • Рыцарь, отправившийся спасать принцессу, — типичный пример нарастающего действия

Фото рыцаря

Основы дата-сторителлинга

Кульминация истории

     

  • Третий этап — кульминация
  • Главные герои преодолевают препятствия
  • Битва рыцаря с драконом — классический пример кульминации

Иллюстрация битвы рыцаря с драконом

Основы дата-сторителлинга

Спад действия

     

  • Спад действия следует за кульминацией
  • Большинство событий предвосхищают финал истории
  • Возвращение рыцаря и принцессы домой — пример спада действия

  Рыцарь защищает принцессу

Основы дата-сторителлинга

Развязка, или заключение

Принцесса награждает рыцаря за храбрость

Основы дата-сторителлинга

Телевизионная реклама как история

   

  • Super Bowl — финальный матч чемпионата по американскому футболу в США.
  • Реклама на этом событии нередко строится как история

  Коллаж с забавной рекламой

1 Rosen (2014)
Основы дата-сторителлинга

Исследования подтверждают эффективность этой структуры

 

  • Реклама, построенная по структуре Фрейтага, запоминалась лучше.

  • Все части модели можно удлинять или сокращать в зависимости от формата и платформы

  • Дата-история объединяет нарратив, данные и визуализацию.

  Трое исследователей рассматривают планшет

Основы дата-сторителлинга

Давайте потренируемся!

Основы дата-сторителлинга

Preparing Video For Download...