Планирование экспериментов
Введение в статистику на R
Maggie Matsui
Content Developer, DataCamp
Терминология
Эксперимент отвечает на вопрос: Как воздействие влияет на отклик?
- Воздействие: объясняющая/независимая переменная
- Отклик: зависимая переменная
Как реклама влияет на количество купленных товаров?
- Воздействие: реклама
- Отклик: количество купленных товаров
Контролируемые эксперименты
- Исследователи распределяют участников в группу воздействия или контрольную группу
- Группа воздействия видит рекламу
- Контрольная группа — нет
- Группы должны быть сопоставимы, чтобы можно было установить причинно-следственную связь
- Несопоставимые группы могут привести к смешению эффектов (смещению)
- Средний возраст группы воздействия: 25
- Средний возраст контрольной группы: 50
- Возраст — потенциальный смешивающий фактор
Эталонный эксперимент включает...
Рандомизированное контролируемое испытание
- Участников распределяют в группы случайным образом, без учёта каких-либо характеристик
- Случайное распределение помогает обеспечить сопоставимость групп
Плацебо
- Имитирует воздействие, но не оказывает эффекта
- Участники не знают, в какую группу они попали
- В клинических испытаниях таблетка-пустышка позволяет убедиться, что эффект препарата обусловлен именно им, а не фактом его приёма
Эталонный эксперимент включает...
- Двойное слепое испытание
- Тот, кто применяет воздействие или проводит исследование, не знает, является ли оно реальным или плацебо
- Это снижает смещение в результатах и/или их анализе
Меньше возможностей для смещения = более надёжные выводы о причинно-следственной связи
Наблюдательные исследования
Участники не распределяются по группам случайным образом
- Они попадают в группы самостоятельно, как правило, на основе уже имеющихся характеристик
Многие исследовательские вопросы не подходят для контролируемого эксперимента
- Нельзя заставить человека курить или болеть
- Нельзя изменить прошлое поведение участника
- Позволяет установить ассоциацию, но не причинно-следственную связь
- Эффекты могут смешиваться с факторами, определившими попадание в ту или иную группу
- Существуют методы контроля смешивающих факторов для более надёжных выводов об ассоциации
Продольные и поперечные исследования
Продольное исследование
- Участников наблюдают в течение определённого времени, чтобы изучить влияние воздействия на отклик
- Влияние возраста на рост не смешивается с поколенческими различиями
- Дороже, результаты получают дольше
Поперечное исследование
- Данные об участниках собираются в один момент времени
- Влияние возраста на рост смешивается с поколенческими различиями
- Дешевле, быстрее, удобнее
Давайте потренируемся!
Введение в статистику на R
