洞察基础

数据故事讲述案例研究：大学专业

Leondra R. Gonzalez

Sr. Data & Applied Scientist, Microsoft

我们的数据故事之旅

剩余的数据故事要素

传达洞察

关键绩效指标（KPI）

可视化

关键绩效指标（KPI）

数字营销示例

销售漏斗 KPI

• Leads = 认知 = 展示量
• Prospects = 互动 = 点击数
• Customers = 转化 = CTR

KPI 与图表

考量因素

• 背景
• 对比
• 行业
• 产品
• 季节/时间

可视化 KPI

卖点

• 易获取
• 易理解
• 合理的格式与图表选择

类型

• 按类别的指标：条形图
• 随时间的指标：折线图
• 指标对指标：折线图
• 交互式

¡Vamos a practicar!

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