广告套利

面向商业的数据驱动决策

Ted Kwartler

Instructor

什么是套利？

在不同市场同时买入和卖出证券、货币或商品，以利用同一资产的价差获利。

套利示例

数字广告市场在增长

¹ https://www.statista.com/outlook/216/100/digital-advertising/worldwide

广告套利如何运作？

• 在网站投放广告获取收入
  • 广告收入：每 1000 名访客 $1
  • 成本：花 $1 获得 1000 名访客
• 广告套利：成本 < 广告收入

$$

为导入流量付费

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为你的流量获得收益

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并不那么简单

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借助机器学习

$$

最终仍是人为决策

• 人在回路中
  • 人员解读模型输出
  • 由人执行操作，而非模型自动决策

人工解读

ID	描述	千次展示成本	流量量级	每单位流量的赞助收入
1	从社交站点A到网页A	.10	100	.05
2	从社交站点B到网页A	.08	200	.09
3	从社交站点A到网页B	.12	75	.11

$$

• 成本：200 * 0.08 = $16
• 收入：200 * 0.09 = $18
• 套利利润：$18 - $16 = $2

让我们练习吧！

面向商业的数据驱动决策