示例：机会成本

R 推断基础

Jo Hardin

Instructor

研究设计

  • 对照组（75名学生）看到两个选项：

    • (A) 购买这段有趣的视频
    • (B) 不购买这段有趣的视频

  • 处理组（75名学生）在选项 (B) 上做了小改动：

    • (A) 购买这段有趣的视频
    • (B) 不购买这段有趣的视频。保留$14.99用于其他消费
1 Frederick S, Novemsky N, Wang J, Dhar R, Nowlis S. 2009. Opportunity Cost Neglect. Journal of Consumer Research
R 推断基础

提出假设

  • $H_0$：提醒对学生的消费决策无影响
  • $H_A$：提醒会降低其继续购买的概率
1 Frederick S, Novemsky N, Wang J, Dhar R, Nowlis S. 2009. Opportunity Cost Neglect. Journal of Consumer Research
R 推断基础

数据

购买DVD 不购买DVD 合计
对照组 56 19 75
处理组 41 34 75
合计 97 53 150

 

56/75 = 0.7467

41/75 = 0.5467

R 推断基础

让我们来练习！

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