营销的间接影响

商务营销分析

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

营销分析中的直接影响是什么？

"直接"指数据表明客户通过点击事件直接对广告采取了行动。

显示鼠标和键盘的图片

1 mripp 在 flickr 的 "Just one click away..."
商务营销分析

营销分析中的间接影响是什么？

时代广场多块视频广告屏的图片

  • 看到广告可提升整体品牌互动

间接： 数据中未观察到与广告的互动

  • 也称为"间接转化/浏览归因"影响
1 Dennis Maliepaard（Unsplash）
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直接渠道示例

 

直接渠道是我们通过数字方式访问并可点击的。

  • 付费搜索广告（Google 或 Bing 的搜索结果）
  • 社交媒体广告（Instagram、Facebook、LinkedIn 等）
  • 赞助内容（文章/帖子）

 

移动、笔记本和台式机等不同设备图标

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间接渠道示例

 

 

收音机、电视、广告牌、公交车、信箱、话筒和报纸图标

我们收听或观看但无法点击的广告：

  • 电视
  • 广播
  • 播客
  • 广告牌
  • 公共交通
  • 直邮
  • 纸质报刊

  • 通常比直接渠道成本更高

  • 关键在于衡量成效

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可点击的间接影响：展示广告

 

  • 展示横幅的点击率通常 <1%

  • 对点击影响可忽略 = 间接

  • 广播和电视正迁移到流媒体平台的数字广告

 

展示广告投放位置示例的图片

1 来自 Pixabay 的 200 Degrees
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