付费搜索

Tableau 中的营销分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

付费搜索

Google 搜索结果："custom embroidered dog collars"

付费搜索：公司为特定关键词付费，使其出现在结果顶部

关键词：用户指定的搜索词

广告文案：营销内容中的文字或短语

展示次数（Impressions）：看到广告的个人数量

Tableau 中的营销分析

品牌词与通用词

品牌词

  • 搜索中出现公司/产品名
  • 示例："ABC: all beautiful collars custom embroidered"

通用词

  • 搜索中不出现公司/产品名
  • 示例："custom embroidered dog collars"
Tableau 中的营销分析

品牌词与通用词：策略

品牌词

  • 触达已了解公司的用户
  • 保护已感兴趣的用户（并可能保护份额）

通用词

  • 触达潜在新客户

  • 展示次数更多

Tableau 中的营销分析

完全匹配与词组/广泛匹配

完全匹配

  • 所有词须与公司设定的顺序完全一致出现
  • 关键词：custom embroidered dog collars

  • 仅在以下情况下展示落地页：

    • Custom embroidered dog collars

词组/广泛匹配

  • 不必全部包含，顺序可变
  • 关键词：custom embroidered dog collars
  • 落地页可能展示于：
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Tableau 中的营销分析

广告组

  • 关键词

  • 匹配类型（完全或广泛/词组）

  • 桌面端 vs. 移动端

广告组：面向同一受众的一组广告

示例：

广告组示例 - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Tableau 中的营销分析

竞价拍卖

竞价示意：多个出价者争夺同一关键词

Google 搜索结果"all inclusive vacations"，标出赞助结果

Tableau 中的营销分析

展示份额

  • 广告主按关键词向搜索引擎提供预算

  • 达到预算后，广告停止投放

  • 因此再次搜索该关键词的人将看不到广告

展示份额：实际展示次数/可获得展示次数

Tableau 中的营销分析

Passons à la pratique !

Tableau 中的营销分析

Preparing Video For Download...