Tableau 中的营销分析

Tableau 中的营销分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

什么是营销分析？

1. 分析数据以了解绩效
2. 设计衡量绩效的指标
3. 持续跟踪指标

营销分析可形成一个持续改进循环

营销中整合分析：预算可有效提升 15–20%

¹ Bhandari、Singer 和 Van Der Scheer：《利用营销分析推动卓越增长》

营销分析：活动范围

营销分析：

• 描述性统计
• 复杂建模（如神经网络）

$$

营销重点：

• 获客
• 留存

营销渠道：

• 邮件
• 付费社媒
• 联盟
• 付费搜索
• 电视、播客等

数据分类

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营销活动

营销活动： 围绕同一理念或主题的一系列广告

营销目标

营销重点：

• 获客
• 留存

$$

活动目标

• 降低弃购率（促进获客）
• 个性化推荐（提升留存）

Vamos praticar!

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