总结视频

Tableau 中的营销分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

第 1 章

技术

• Cookie
• 客户识别

数字营销

• 旅程
• 首触与末触归因

第 2 章

电子邮件

• 漏斗
• 点击率
• 打开率

社交

• 创意素材
• A/B 测试

第 3 章

付费搜索

• 关键词
• 广告组
• 品牌词 vs. 非品牌词

自然

• 互动率
• 与付费流量的相关性

第 4 章

LTV

• 流失率
• 订单金额

CAC

• 按渠道
• 汇总

$$

LTV/CAC

$$ $$ $$

营销分析

• 整体营销表现（LTV/CAC）
• 以客户为中心（旅程）
• 渠道深度分析

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