什么是自然流量

Tableau 中的营销分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

自然流量

自然（Organic）：非付费广告直接带来的"自然"流量。

自然与付费搜索的差异

• 主要相同点：都发生在搜索引擎上

• 主要不同点：公司是否为搜索引擎付费

• 付费搜索可间接带动自然流量

  • 流量网络效应：一个渠道的流量可带动其他营销渠道

自然流量：优缺点

优点

• 对高搜索量关键词可大幅节省付费投放成本

缺点

• 竞争性关键词很难拿到高排名：有时要与数百万页面竞争

排名与SEO

搜索引擎优化（SEO）：为特定关键词获得更高排名而进行的网页设计、构建与迭代过程

影响排名的因素：

• 内容与查询/关键词的相关性
• 页面加载速度
• URL 信誉度
• 移动端友好性
• 网站安全性
• 外部链接

自然流量与数字战略

数字战略： 为实现特定目标而制定的网站整体规划

站点地图： 网站的蓝图

数字战略：示例

在"SUV"关键词上获得较高自然排名

• 什么是SUV
• 与其他车型的区别
• 常见配置有哪些
• 为何租赁 vs. 购买

数字战略：示例

当用户不断细化搜索，沿着旅程深入并下移漏斗时…

…关键词会更具体

认知阶段关键词："SUV"

考虑阶段关键词："可租赁、带可放倒后排和四驱的实惠SUV"

数字战略：示例

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良好的数字战略……

• 提升参与度
• 促使用户继续推进旅程

为何还要优化车型页？

• 无法预知用户行为（如其上网路径）
• 未优化所有页面可能流失流量

让我们来练习！

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