组装选择数据

R 中的营销选择建模

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

在"自然环境"中观察到的选择

超市购买
网店购买
视频流媒体上的观看选择
政治候选人投票
婚姻伴侣的选择

这有时称为"揭示性偏好"数据。

问卷中的选择

联合分析问题

这称为"联合（conjoint）数据"或"陈述性偏好"数据。

长格式选择数据

宽格式选择数据

R 中的宽格式选择数据

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

人们会选哪种巧克力？

R 中的营销选择建模