Introducere în metricile comune de marketing

Analiza campaniilor de marketing cu pandas

Jill Rosok

Data Scientist

A fost campania de succes?

Metrici comune:

Rata de conversie
Rata de retenție

Rata de conversie

$$ \text{Rata de conversie} = \frac{\text{Numărul de persoane care convertesc}}{\text{Numărul total de persoane vizate}} $$

Calcularea ratei de conversie cu pandas

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

Rata de retenție

$$ \text{Rata de retenție} = \frac{\text{Numărul de persoane care rămân abonate}}{\text{Numărul total de persoane care au convertit}} $$

Calcularea ratei de retenție

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

Să exersăm!

Analiza campaniilor de marketing cu pandas