Legi privind confidențialitatea

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Peisajul confidențialității

 

indicator cu mesajul „big data is watching you"

  • Legislația privind confidențialitatea protejează datele utilizatorilor
  • Companiile trebuie să șteargă datele la cerere, să mascheze ID-urile și să nu le utilizeze pentru marketing
  • Afectează volumul datelor de marketing, jonctiunile și granularitatea
1 ev pe Unsplash
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Informații de identificare personală (PII)

Informații de identificare personală (PII): orice informație care poate identifica o persoană

  • Se aplică identificatorilor guvernamentali, numelui și adresei
  • Include și adresa IP, datele de autentificare și alte date
  • Legile privind confidențialitatea diferă în privința definirii PII

imagine cu pictograme pentru nume, dată de naștere, adresă, adresă IP și acte de identitate

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Urmărirea publicitară

Cookie: fișier care stochează datele de navigare ale utilizatorilor

  • Datele din canalele online provin din cookie-uri
  • Canalele offline utilizează cookie-uri doar cu tactici digitale

cod cu cuvântul cookies

1 Kalhh din Pixabay
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Implicațiile cookie-urilor

 

imaginea de sus arată abc.com și cookie de primă parte. imaginea de jos arată abc.com, reclame xyz.com și cookie de terță parte.

Prima parte: cookie-uri stocate de site-urile vizitate de utilizatori

Terță parte: cookie-uri între domenii, gestionate de companii externe (utilizate în principal pentru marketing)

Toate cookie-urile: trebuie șterse la cerere și sunt supuse legilor privind confidențialitatea

  • Cookie-urile de terță parte sunt mai restricționate, datorită riscului mai mare de abuz asupra datelor
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Regulamentul General privind Protecția Datelor (GDPR)

 

imagine cu GDPR înconjurat de logo-uri ale brandurilor de publicitate

GDPR: prima lege majoră privind confidențialitatea aplicată la scară largă

  • Protejează utilizatorii din Uniunea Europeană
  • Companiile trebuie să dezvăluie colectarea datelor, iar utilizatorii trebuie să consimtă
  • PII = nume, adresă, fotografii și adresă IP
  • Amenzi de până la 4% din venituri pentru încălcări
1 Pete Linforth din Pixabay
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Formula riscului de confidențialitate

formulă care arată canal plus geografie plus browser plus PII egal risc de confidențialitate

Canal + Geografie + Browser/OS + PII = ghid pentru gestionarea datelor

  • Alte organisme de reglementare au adoptat legi similare GDPR
  • Apple introduce opțiunea de consimțământ pentru urmărire în iOS14
  • Google Chrome va bloca cookie-urile de terță parte în viitor
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Să exersăm!

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Preparing Video For Download...