Fundamente ale pârghiilor de marketing

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Subiecte viitoare

 

  • Analiza campaniilor
  • Implicații privind confidențialitatea
  • Segmentarea audienței
  • Analiza sentimentelor
  • Modelarea ROI

 

Pârghii: metode de atingere a obiectivelor de marketing

 

Pictograme pentru confidențialitate, analiza tendințelor, bani și persoane

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Campanii de marketing

Tramvai cu reclame iPod

Campaniile sunt eforturi organizate pentru atingerea unui obiectiv specific

  • Se desfășoară de obicei pe o perioadă determinată

  • Sunt evaluate pe baza unor repere de performanță

  • Pot utiliza unul sau mai multe canale

1 IRail Flickr Mulad.jpg
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Canale de marketing

 

Pictograme pentru radio, social media, catalog, TV, locație fizică, site web, e-mail și căutare plătită

Canalele sunt metode de transmitere a mesajelor de marketing către clienți

 

  • Tind să fie pe platforme distincte, precum radio sau panouri publicitare
  • Unele sunt canale offline (non-digitale), precum radio sau TV
  • Altele sunt canale online (digitale), precum social media sau căutarea plătită
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Tactici de marketing

 

Tacticile sunt acțiuni specifice pentru implementarea strategiilor de canal.

  • Multe tactici sunt specifice unui singur canal, dar unele acoperă mai multe
    • Streaming-ul și cablul sunt tactici pentru TV
    • Retargetingul afișează reclame mai relevante pe baza comportamentului

Pictogramă TV indicând pictograme mai mici cu televizoare pentru cablu, prime time și streaming

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Ierarhia pârghiilor de marketing

Cercuri concentrice reprezentând reclame (cel mai mic), tactici, canale, campanii și programe (cel mai mare)

 

Pârghiile de marketing urmează (în general) o ierarhie

  • Ierarhiile sunt reflectate în modelele de date de marketing

Program = toate eforturile de marketing

  • Programele au cel mai larg domeniu

  • Unitățile individuale de reclamă sunt cele mai granulare

  • Tactici < Canale < Campanii

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Să exersăm!

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Preparing Video For Download...