Surse de date de marketing

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Nevoi de date de marketing

 

imagine siloze cu implicare, cost, venituri și atribute de campanie

  • Datele de marketing sunt dispersate între surse
  • Sunt necesare date de implicare, cost, venituri și atribute de campanie
  • Veniturile sunt stocate separat față de datele de implicare
  • Analiștii combină date din toate canalele
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Atributele campaniei

  • Atributele campaniei sunt un tip de metadate

Metadate: date care descriu alte date

  • Exemple:
    • Numele campaniei
    • ID-ul campaniei
    • Tipul campaniei (ex.: punctuală vs. recurentă)
    • Audiența campaniei

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Performanța de marketing pe sursă de date

  • Datele de sănătate a afacerii sunt stocate intern
    • Tipul produsului
    • Cantitatea comenzii
    • Venitul per comandă
    • ID-ul clientului
  • Datele de sănătate de marketing sunt stocate de advertiseri
    • ID-ul campaniei
    • Cheltuielile campaniei
    • Costul per clic

ziar de afaceri

tablou de bord cu metrici de marketing

1 Adeolu Eletu on Unsplash 2 Stephen Dawson on Unsplash
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Granularitatea canalelor de marketing

 

  • Canalele offline (TV, radio, panouri) sunt cele mai puțin granulare
    • Datele nu sunt asociate cu clienți individuali
    • Agregate la nivel de campanie și tactică

 

  • Canalele online sunt cele mai granulare
    • Datele sunt legate de dispozitiv și comportamentul de navigare

tabel intitulat Raportare Campanie Offline cu săptămână, campanie și estimare acoperire audiență

  tabel intitulat Raportare Campanie Online cu dată, campanie, dispozitiv, țară, cost pe clic și volum de clicuri

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Date de advertising

 

imagine cu grafice și rapoarte

  • Advertiserii sunt sursa pentru costuri și atribute de campanie
    • Colocalizează execuția media și raportarea

 

  • Marketerii utilizează platformele de advertising pentru a:
    • Lansa campanii
    • Stabili limite de cheltuieli
    • Atribui metrici de succes
    • Introduce metadate
1 Photo Mix from Pixabay
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Date de targetare a audienței

Marketerii utilizează instrumente terțe pentru a alinia definițiile de audiență între platformele de advertising

DSP (demand side platform): cheltuieli media pe audiență țintă între advertiseri

DMP (data management platform): date centralizate de audiență și implicare în campanie

pictogramă audiențe țintă pentru părinți și cicliști cu DSP și cheltuieli publicitare în dreapta și implicare DMP în stânga

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Exemplu de analiză a targetării audienței

 

  1. DSP pentru ID audiență țintă și cheltuieli

  2. DMP pentru filtrarea utilizatorilor și implicării după ID audiență țintă

  3. Date interne pentru toți utilizatorii aferenți KPI-ului

  4. Comparați datele interne cu cheltuielile DSP și datele de audiență DMP

proces cu cheltuieli DSP, implicare DMP, date interne, apoi compararea datelor interne cu DSP și DMP

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Să recapitulăm!

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Preparing Video For Download...