Impactul indirect al marketingului

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Ce este impactul Direct în analiza de marketing?

"Direct" înseamnă date care arată că un client a acționat direct asupra unei reclame printr-un eveniment de clic.

Imagine cu un mouse și o tastatură

¹ "Just one click away..." by mripp via flickr

Ce este impactul Indirect în analiza de marketing?

Imagine cu Times Square și numeroase reclame video

Vizionarea reclamelor poate crește implicarea generală cu brandul

Indirect: interacțiunea cu o reclamă nu este observată în date

Numit și impact „view-through"

¹ Dennis Maliepaard on Unsplash

Exemple de canale Directe

Canalele Directe sunt cele la care accesăm digital și pe care facem clic.

Reclame Paid search (rezultate de căutare prin Google sau Bing)
Reclame pe rețele sociale (Instagram, Facebook, LinkedIn etc.)
Conținut sponsorizat (articole / postări)

Pictograme pentru diferite dispozitive: mobil, laptop și desktop

Exemple de canale Indirecte

Pictograme pentru radio, TV, panou publicitar, autobuz, cutie poștală, microfon și ziar

Reclame pe care le ascultăm sau le vizionăm și pe care nu putem face clic:

TV

Radio

Podcasturi

Panouri publicitare

Transport public

Corespondență directă

Ziare tipărite

De obicei mai costisitoare decât canalele Directe
Măsurarea eficacității este esențială

Impact Indirect cu clic: publicitate display

Ratele de clic pentru bannerele display sunt de obicei <1%
Impact neglijabil asupra clicurilor = Indirect
Radioul și TV-ul migrează spre reclame digitale pe platformele de streaming

Imagine cu diverse opțiuni de plasare a reclamelor display

¹ 200 Degrees from Pixabay

Moment de practică!

Analiză de Marketing pentru Afaceri