Analiza textului

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Noțiuni de bază despre analiza textului

Analiza textului: transformarea datelor text nestructurate în informații cantitative

  • Marketingul conține text în majoritatea reclamelor:
    • Reclamele de căutare plătită sunt bazate pe text
    • Comentariile din rețelele sociale sunt text generat de utilizatori
    • Mesajele din reclamele radio și TV pot fi tratate ca text
  • Analiza textului poate fi aplicată la nivel de canal, campanie sau întregul program de marketing

 

reclame de căutare plătită pe Google pentru cuvântul cheie „hotels in nyc"

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Cuvinte cheie pentru căutarea plătită

Logo Coca-Cola cu „Cuvânt cheie de marcă" deasupra și „arome noi de Coke" dedesubt

Cuvinte cheie: termeni introduși în motoarele de căutare

  • Marketerii cheltuiesc pe cuvinte cheie pentru ca reclamele să apară în rezultatele căutărilor
  • Cuvintele cheie sunt de marcă (numele mărcii) sau fără marcă (fără numele mărcii)

 

  • Cuvintele cheie fără marcă sunt mai scumpe, deoarece sunt foarte căutate
  • Cuvintele cheie de marcă au volum mare pentru mărcile cunoscute

Imagine cu un raft de băuturi carbogazoase cu „Cuvânt cheie fără marcă" deasupra și „pachet de 12 sticle de suc" dedesubt

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Analiza căutării plătite

 

Grafic cu coloane care arată costul pe clic comparând LATAM și EMEA în 2020 și 2021

  • Marketerii de căutare plătită stabilesc ținte pe baza costului pe clic
    • Cost pe clic (CPC) = Costul total al cuvântului cheie / totalul clicurilor

  • Analiștii compară performanța cuvintelor cheie pe mai multe dimensiuni

  • Evaluarea costului țintă pe baza metadatelor

  • Identificarea variațiilor de cost în timp!
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Analiza textului pe mai multe canale

  • Marketerii doresc ca textul să fie categorisit pentru toate canalele
    • Grupare manuală pentru seturi mici de date
    • Utilizarea procesării limbajului natural (NLP) pentru date mari

NLP: utilizarea unui calculator pentru a înțelege limbajul vorbit și scris

  • NLP se scalează pe cuvinte cheie și alte texte
  • NLP acceptă greșeli de ortografie și limbi multiple

 

persoană care ține o carte intitulată „Natural Language Processing with Python"

1 Brewbooks on flickr
Analiză de Marketing pentru Afaceri

Să exersăm!

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Preparing Video For Download...