Căutare plătită

Marketing Analytics în Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Căutare plătită

Rezultate Google pentru „custom embroidered dog collars"

Căutare plătită: companiile plătesc motoarele de căutare pentru a apărea în fruntea rezultatelor pentru anumite cuvinte cheie

Cuvânt cheie: termenul(ii) de căutare specificat(ți) de utilizator

Text publicitar: cuvintele sau expresia dintr-un material de marketing

Afișări: numărul de persoane care văd un anunț

Marketing Analytics în Tableau

Cuvinte cheie de marcă și fără marcă

De marcă

  • Numele companiei/produsului apare în interogarea de căutare
  • Exemplu: „ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Fără marcă

  • Numele companiei/produsului _nu_ apare în interogarea de căutare
  • Exemplu: „custom embroidered dog collars"
Marketing Analytics în Tableau

Cuvinte cheie de marcă și fără marcă: strategie

De marcă

  • Ajunge la persoanele deja familiarizate cu compania
  • Protejează utilizatorii deja interesați (și, posibil, cota de piață)

Fără marcă

  • Atrage potențiali clienți noi

  • Număr mai mare de afișări

Marketing Analytics în Tableau

Potrivire exactă și de expresie/largă

Potrivire exactă

  • Toate cuvintele trebuie să apară în ordinea exactă specificată de companie
  • Cuvânt cheie: custom embroidered dog collars

  • Pagina companiei apare doar pentru:

    • Custom embroidered dog collars

Potrivire expresie/largă

  • Nu toate cuvintele trebuie să apară, iar ordinea poate varia
  • Cuvânt cheie: custom embroidered dog collars
  • Pagina companiei poate apărea pentru:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Marketing Analytics în Tableau

Grup de anunțuri

  • Cuvânt cheie

  • Tip de potrivire (exactă sau largă/expresie)

  • Desktop vs. mobil

Grup de anunțuri: unul sau mai multe anunțuri care vizează același public

Exemplu:

Exemplu de grup de anunțuri - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Marketing Analytics în Tableau

Licitații

Imagine licitație: mai mulți ofertanți pentru un singur cuvânt cheie

Rezultate Google pentru „all inclusive vacations" cu rezultate sponsorizate încadrate

Marketing Analytics în Tableau

Cotă de afișări

  • Cumpărătorii alocă un buget motorului de căutare per cuvânt cheie

  • Odată epuizat bugetul, anunțul nu mai rulează

  • Prin urmare, utilizatorii care caută cuvântul cheie nu vor vedea anunțul

Rata cotei de afișări: raportul afișărilor față de afișările eligibile

Marketing Analytics în Tableau

Să exersăm!

Marketing Analytics în Tableau

Preparing Video For Download...