Ce este traficul organic

Marketing Analytics în Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Trafic organic

Organic: traficul generat „natural", nu ca urmare directă a unui anunț plătit.

Rezultate de căutare pentru „cumpără o mașină nouă" cu rezultate plătite și organice evidențiate

Marketing Analytics în Tableau

Diferențe: căutare organică vs. plătită

Căutare organică vs. plătită

  • Similaritate cheie: ambele apar pe motoare de căutare

  • Diferență cheie: dacă firma a plătit motorul de căutare

  • Căutarea plătită poate genera indirect trafic organic

    • Efectul de rețea al traficului: traficul dintr-un canal generează trafic în alt canal de marketing
Marketing Analytics în Tableau

Trafic organic: avantaje și dezavantaje

Avantaje

  • Economii semnificative la marketing plătit pentru cuvinte cheie cu volum mare (căutate de mulți utilizatori)

Dezavantaje

  • Clasarea înaltă pentru cuvinte cheie competitive este foarte dificilă: uneori există milioane de pagini concurente
Marketing Analytics în Tableau

Clasare și SEO

Optimizare pentru motoare de căutare (SEO): procesul de proiectare, construire și revizuire a paginilor web pentru a obține o clasare înaltă pentru anumite cuvinte cheie

Factori care influențează clasarea:

  • Relevanța conținutului față de interogare/cuvinte cheie
  • Viteza de încărcare a paginii
  • Reputabilitatea URL-ului
  • Compatibilitatea cu dispozitivele mobile
  • Securitatea site-ului
  • Link-uri de intrare
Marketing Analytics în Tableau

Trafic organic și strategie digitală

Strategie digitală: planul general al unui site web pentru a optimiza un anumit rezultat

Hartă site: structura de bază a unui site web

Pâlnie de marketing cu pagini web aliniate pe etape

Marketing Analytics în Tableau

Strategie digitală: un exemplu

Fotografie stock cu un SUV

Clasare înaltă pentru cuvântul cheie „SUV" în mod organic

  • Ce este un SUV
  • Ce îl diferențiază de alte tipuri de mașini
  • Ce dotări standard include
  • De ce să închiriezi vs. să cumperi
Marketing Analytics în Tableau

Strategie digitală: un exemplu

Pe măsură ce utilizatorii își rafinează căutările, avansând în parcursul lor și în pâlnie...

...cuvintele cheie devin mai specifice

Cuvânt cheie – conștientizare: „SUV"

Cuvânt cheie – considerare: „SUV-uri accesibile cu banchete rabatabile și tracțiune integrală de închiriat"

Un rând de mașini SUV

Marketing Analytics în Tableau

Strategie digitală: un exemplu

Exemplu de pagină web despre ce este un SUV

Secțiune de pagină SUV generică cu îndemn la acțiune pentru un model specific

$$

O strategie digitală bună.....

  • Stimulează implicarea
  • Avansează utilizatorii în parcursul lor

De ce să optimizăm paginile specifice unui model?

  • Nu știm cum se comportă utilizatorii (ex. cum navighează pe internet)
  • Neoptimizarea tuturor paginilor înseamnă pierdere de trafic
Marketing Analytics în Tableau

Să exersăm!

Marketing Analytics în Tableau

Preparing Video For Download...