Proiectarea unui sondaj conjoint

Modelarea alegerilor pentru marketing în R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Sondaj conjoint

Întrebare conjoint

Atribute și niveluri

Tip
lapte, negru, lapte cu nuci, negru cu nuci, alb

Marcă
Dove, Ghirardelli, Godiva, Hershey's, Lindt

Preț
0.5, 0.6, ... pași de 0.1 ..., 3.9, 4.0

Proiectarea unui sondaj de alegere

choc_survey[choc_survey$Subject == 1 & choc_survey$Trial == 1, ]

     Subject Trial Alt Type Brand Price
1          1     1   1   NA    NA    NA
2          1     1   2   NA    NA    NA
3          1     1   3   NA    NA    NA

Crearea unui design aleatoriu, partea 1

# Setup your attributes and levels list
attribs <- list(Type = c("Milk", "Dark", "White"), 
                Brand = c("Cadbury", "Toblerone", "Kinder"), 
                Price = 5:30 / 10)

# Create all possible combinations of attributes
all_comb <- expand.grid(attribs)
nrow(all_comb)
head(all_comb)

144

Type     Brand Price
1  Milk   Cadbury   0.5
2  Dark   Cadbury   0.5
3 White   Cadbury   0.5
4  Milk Toblerone   0.5
5  Dark Toblerone   0.5
6 White Toblerone   0.5

Crearea unui design aleatoriu, partea 2

for (i in 1:100) {
  rand_rows <- sample(1:nrow(all_comb), size = 12 * 3)
  rand_alts <- all_comb[rand_rows, ]
  choc_survey[choc_survey$Subject == i, 4:6] <- rand_alts
}

Administrarea sondajului: opțiuni

Codificați sondajul manual.
Încărcați designul în Google Forms sau Survey Monkey.
Utilizați un instrument cu funcție conjoint integrată, precum Sawtooth, Conjoint.ly sau Qualtrics.

Mergeți și aplicați un sondaj conjoint!

Modelarea alegerilor pentru marketing în R