Применение методов и целей

Принятие бизнес-решений на основе данных

Ted Kwartler

Data Dude

Бедняга Дейл

Грустный аналитик

Принятие бизнес-решений на основе данных

Исследование и разработка хот-дога

Хот-дог с бананом и кетчупом

  • Генеральный директор предлагает новую идею продукта (тревога: HIPPO!)
    • Люди любят бананы
    • Люди любят хот-доги
    • Очевидная бизнес-возможность
Принятие бизнес-решений на основе данных

А где данные?

  • Прогностический
    • Прогнозы требуют исторических паттернов. Их нет.
  • Объяснительный
    • Без данных объяснения невозможны.
  • Разведочный
    • Для компании это совершенно новая территория.

Банановый хот-дог с рилишем и кетчупом

Принятие бизнес-решений на основе данных

В чём смысл?

Банановый хот-дог с арахисовым маслом

  • Затраты и выгоды
    • Возможны непроданные хот-доги!
  • Риски и вознаграждение
    • Миллион на бумаге ничего не даст без реального спроса.
  • Спрос и предложение
    • Спрос определяет необходимое предложение, что помогает оценить затраты и риски.
Принятие бизнес-решений на основе данных

Разведочный анализ рыночного спроса

Банан Хот-дог Банановый хот-дог Банановый хот-дог (бренд)
Упоминания за последние 10 часов 50 88 7 3
Упоминания бренда (% публикаций) 17% 70% 4% 1%
Позитивная тональность 0,70 0,52 0,18 0,48

$$

  • Мало упоминаний продукта = идея не осознаётся потребителями
  • Нет упоминаний бренда = никто не связывает компанию с этой идеей
Принятие бизнес-решений на основе данных

Уф... удалось избежать этой затеи!

$$

$$

Затраты и выгоды Риски и вознаграждение Спрос и предложение
Разведочный Банановый хот-дог
Объяснительный
Прогностический
Принятие бизнес-решений на основе данных

Давайте потренируемся!

Принятие бизнес-решений на основе данных

Preparing Video For Download...