Рекламный арбитраж

Принятие бизнес-решений на основе данных

Ted Kwartler

Instructor

Что такое арбитраж?

Одновременная покупка и продажа ценных бумаг, валюты или товаров на разных рынках с целью получить выгоду от разницы в ценах на один и тот же актив.

transaction-1

transaction-2

Принятие бизнес-решений на основе данных

Пример арбитража

Принятие бизнес-решений на основе данных

Цифровая реклама — растущий рынок

Ежегодные расходы на рекламу

1 https://www.statista.com/outlook/216/100/digital-advertising/worldwide
Принятие бизнес-решений на основе данных

Как работает рекламный арбитраж?

  • Размещение рекламы на сайте для получения дохода
    • Доход от рекламы: $1 за 1000 посетителей
    • Затраты: $1 за привлечение 1000 посетителей
  • Рекламный арбитраж: затраты < дохода от рекламы

$$

контентный сайт

Принятие бизнес-решений на основе данных

Оплата входящего трафика

$$ Оплата трафика

Принятие бизнес-решений на основе данных

Монетизация трафика

$$ Получение оплаты

Принятие бизнес-решений на основе данных

Это не так просто

$$

арбитраж

Принятие бизнес-решений на основе данных

Машинное обучение на помощь

$$

Принятие бизнес-решений на основе данных

В конечном счёте решение принимает человек

  • Человек в процессе
    • Люди интерпретируют результаты модели
    • Люди принимают решения, а не автоматическая модель

Принятие бизнес-решений на основе данных

Интерпретация результатов

ID Описание Стоимость за показ Объём трафика Доход от спонсорства на единицу трафика
1 Из социальной сети A на страницу A .10 100 .05
2 Из социальной сети B на страницу A .08 200 .09
3 Из социальной сети A на страницу B .12 75 .11

$$

  • Затраты: 200 * 0.08 = $16
  • Доход: 200 * 0.09 = $18
  • Прибыль от арбитража: $18 - $16 = $2
Принятие бизнес-решений на основе данных

Давайте потренируемся!

Принятие бизнес-решений на основе данных

Preparing Video For Download...