Роли в маркетинге

Маркетинговая аналитика для бизнеса

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Центр маркетинговой аналитики

 

  • Маркетинговая аналитика находится на пересечении внутренних и внешних партнёров
  • Важно понимать цели партнёров
  • Работа с рекламодателями предполагает обмен данными
  • Консультации по измерению маркетинга для всех сторон

 

человек в центре, связанный с тремя другими людьми и логотипами Google, Facebook и Amazon

Маркетинговая аналитика для бизнеса

Внутренние партнёры

иконки людей, представляющих отделы операций, поддержки, маркетинга, финансов, продукта и разработки

 

Многие внутренние партнёры заинтересованы в маркетинговых данных

  • Продуктовая команда стремится повысить осведомлённость о новых функциях
  • Операции и финансы следят за маркетинговыми бюджетами
  • Поддержка и разработка отслеживают тенденции привлечения клиентов
Маркетинговая аналитика для бизнеса

Маркетинговые цели по ролям

У каждой внутренней роли — свои маркетинговые цели

  • Социальные сети и платный поиск повышают вовлечённость на уровне тактик и каналов
  • Директора по маркетингу контролируют расходы по всем кампаниям и каналам
  • Операции оценивают эффективность программ в сравнении с другими инвестициями
  • Продуктовая команда удерживает и привлекает клиентов через продуктовые кампании

иконки ролей: операционный директор, директор по маркетингу, менеджер социальных сетей, аналитик платного поиска и продуктовый менеджер

Маркетинговая аналитика для бизнеса

Партнёры-рекламодатели

 

Рекламодатели тесно взаимодействуют с маркетинговыми аналитиками

  • Рекламодатели рассчитывают на то, что бренды делятся данными о конверсиях

  • Отчёты содержат детальные данные о маркетинговой эффективности

  • Рекламодателей интересует атрибуция

логотипы Google, Facebook и Amazon

Маркетинговая аналитика для бизнеса

Давайте потренируемся!

Маркетинговая аналитика для бизнеса

Preparing Video For Download...