Основы маркетинговых инструментов

Маркетинговая аналитика для бизнеса

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Темы раздела

Инструменты: методы достижения маркетинговых целей

иконки: конфиденциальность, анализ трендов, деньги и люди

Трамвай с рекламой iPod

Кампании — это организованные усилия для достижения конкретной цели

¹ IRail Flickr Mulad.jpg

иконки каналов: радио, социальные сети, каталог, телевидение, физическое местоположение, сайт, email и платный поиск

Каналы — это способы доставки маркетинговых сообщений до клиентов

Тактики — конкретные действия для реализации стратегий канала.

Многие тактики привязаны к одному каналу, но некоторые охватывают несколько
- Стриминг и кабельное ТВ — тактики для телевидения
- Ретаргетинг показывает более релевантную рекламу на основе поведения пользователей

иконка телевизора с указателями на иконки кабельного ТВ, прайм-тайма и стриминга

концентрические круги: объявления (наименьший круг), затем тактики, каналы, кампании и программы (наибольший круг)

Маркетинговые инструменты (как правило) образуют иерархию

Программа = все маркетинговые усилия

Маркетинговая аналитика для бизнеса