Косвенное влияние маркетинга

Маркетинговая аналитика для бизнеса

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Что такое прямое влияние в маркетинговой аналитике?

«Прямой» означает, что клиент непосредственно отреагировал на рекламу — кликнул по ней.

изображение мыши и клавиатуры

¹ «Just one click away...» by mripp via flickr

Что такое косвенное влияние в маркетинговой аналитике?

изображение Таймс-сквер с множеством видеорекламы

Просмотр рекламы повышает общую вовлечённость с брендом

Косвенное: взаимодействие с рекламой не фиксируется в данных

Также называется влиянием «по просмотру»

¹ Dennis Maliepaard on Unsplash

Примеры прямых каналов

Прямые каналы — это те, к которым мы обращаемся в цифровой среде и по которым кликаем.

Платная поисковая реклама (результаты поиска Google или Bing)
Реклама в социальных сетях (Instagram, Facebook, LinkedIn и др.)
Спонсорский контент (статьи / публикации)

иконки различных устройств: мобильного, ноутбука и настольного компьютера

Примеры косвенных каналов

иконки радио, телевизора, билборда, автобуса, почтового ящика, микрофона и газеты

Реклама, которую мы слушаем или смотрим и на которую нельзя кликнуть:

Телевидение

Радио

Подкасты

Билборды

Общественный транспорт

Прямая почтовая рассылка

Печатные газеты

Как правило, дороже прямых каналов
Измерение эффективности — ключевая задача

Кликабельное косвенное влияние: медийная реклама

CTR баннерной рекламы обычно составляет менее 1%
Пренебрежимо малое влияние на клики = косвенное
Радио и ТВ переходят на цифровую рекламу на стриминговых платформах

изображение различных вариантов размещения медийной рекламы

¹ 200 Degrees from Pixabay

Давайте потренируемся!

Маркетинговая аналитика для бизнеса