Платный поиск

Маркетинговая аналитика в Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Платный поиск

Результаты поиска Google по запросу «custom embroidered dog collars»

Платный поиск: компании платят поисковым системам за размещение на первых позициях по заданным ключевым словам

Ключевое слово: поисковый запрос, введённый пользователем

Рекламный текст: слова или фраза, использованные в маркетинговом материале

Показы: количество пользователей, увидевших рекламу

Маркетинговая аналитика в Tableau

Брендированные и небрендированные ключевые слова

Брендированные

  • В поисковом запросе есть название компании или продукта
  • Пример: «ABC: all beautiful collars custom embroidered»

Небрендированные

  • Название компании или продукта в запросе отсутствует
  • Пример: «custom embroidered dog collars»
Маркетинговая аналитика в Tableau

Брендированные и небрендированные ключевые слова: стратегия

Брендированные

  • Охватывают пользователей, уже знакомых с компанией
  • Удерживают заинтересованную аудиторию (и, возможно, долю рынка)

Небрендированные

  • Привлекают потенциальных новых клиентов

  • Обеспечивают большее число показов

Маркетинговая аналитика в Tableau

Точное и фразовое/широкое совпадение

Точное совпадение

  • Слова должны встречаться в запросе в точно заданном порядке
  • Ключевое слово: custom embroidered dog collars

  • Страница компании отображается только по запросу:

    • Custom embroidered dog collars

Фразовое/широкое совпадение

  • Слова могут отсутствовать или стоять в другом порядке
  • Ключевое слово: custom embroidered dog collars
  • Страница компании может отображаться по запросам:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Маркетинговая аналитика в Tableau

Группа объявлений

  • Ключевое слово

  • Тип совпадения (точное или широкое/фразовое)

  • Десктоп или мобильные устройства

Группа объявлений: одно или несколько объявлений, ориентированных на одну целевую аудиторию

Пример:

Пример группы объявлений - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Маркетинговая аналитика в Tableau

Аукционы

Аукцион: несколько участников торгов за одно ключевое слово

Результаты поиска Google по запросу «all inclusive vacations» с выделенными спонсорскими объявлениями

Маркетинговая аналитика в Tableau

Доля показов

  • Рекламодатели задают бюджет в поисковой системе по каждому ключевому слову

  • После исчерпания бюджета реклама перестаёт показываться

  • Пользователи, вводящие это ключевое слово, больше не видят объявление

Доля показов: соотношение фактических показов к допустимым

Маркетинговая аналитика в Tableau

Давайте потренируемся!

Маркетинговая аналитика в Tableau

Preparing Video For Download...