Итоговое видео

Маркетинговая аналитика в Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Глава 1

Классификации данных — данные третьих сторон.

Технологии

  • Cookies
  • Идентификация клиентов

Цифровой маркетинг

  • Пути клиентов
  • Атрибуция первого и последнего касания
Маркетинговая аналитика в Tableau

Глава 2

Email

  • Воронка
  • Кликабельность
  • Процент открытий

Социальные сети

  • Креативы
  • A/B-тестирование

Воронка с четырьмя уровнями — лояльность.

Маркетинговая аналитика в Tableau

Глава 3

Аукцион: несколько участников торгуются за одно ключевое слово

Платный поиск

  • Ключевое слово
  • Группа объявлений
  • Небрендированный и брендированный поиск

Органический поиск

  • Коэффициент вовлечённости
  • Корреляция с платным трафиком
Маркетинговая аналитика в Tableau

Глава 4

LTV

  • Коэффициент оттока
  • Размер заказа

CAC

  • По каналам
  • В совокупности

$$

LTV/CAC

$$ $$ $$

Путь клиента длиной 3 месяца против 6 месяцев

Маркетинговая аналитика в Tableau

Маркетинговая аналитика

  • Общая эффективность маркетинга (LTV/CAC)
  • Клиентоориентированный подход (пути клиентов)
  • Детальный анализ по каналам
Маркетинговая аналитика в Tableau

Другие курсы

Маркетинговая аналитика

Маркетинговая аналитика в Tableau

Поздравляем!

Маркетинговая аналитика в Tableau

Preparing Video For Download...