Платная реклама в соцсетях и A/B-тестирование

Маркетинговая аналитика в Tableau

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

Платная реклама в соцсетях: ценность

Платная реклама в соцсетях: оплата размещения рекламы в социальных сетях

  • Значительное преимущество: удобная сегментация и таргетинг аудитории
  • Позволяет охватить пользователей, склонных к покупке

Пример Alo Yoga

Маркетинговая аналитика в Tableau

Платная реклама в соцсетях: стоимость

Платная реклама в соцсетях оплачивается одним из двух способов:

  1. CPC (Cost Per Click): оплата за каждый клик по рекламе
  2. CPM (Cost Per thousand (M) Impressions): оплата за каждую тысячу показов

Стоимость варьируется в зависимости от отрасли и демографических параметров, например местоположения

  • Средний CPC составляет от 0,50 до 1,00 USD
  • В конкурентных нишах CPC может достигать 5 USD

Способ оплаты зависит от целей кампании

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
Маркетинговая аналитика в Tableau

A/B-тестирование: креативы

A/B-тестирование: эксперимент в реальном времени между двумя вариантами для принятия обоснованных решений

Схема A/B-тестирования

Маркетинговая аналитика в Tableau

A/B-тестирование: креативы

Варианты A/B-тестирования

При достаточном объёме данных...

  • Сравнение результатов: метрика соответствует маркетинговой цели
  • Аналитики изучают результаты A/B-тестов с помощью статистических методов
  • Некоторые компании проводят тысячи A/B-тестов в год
Маркетинговая аналитика в Tableau

A/B-тестирование: все компоненты рекламы

Креатив: изображение или графика в рекламе

A/B-тест креативов

Призыв к действию (CTA): побуждает пользователя совершить действие

A/B-тест CTA

Визуальное оформление: шрифты, дизайн и цветовые решения

A/B-тест оформления

Ценообразование: оптимизация цены и количества

A/B-тест цен

Маркетинговая аналитика в Tableau

Давайте потренируемся!

Маркетинговая аналитика в Tableau

Preparing Video For Download...