Что такое органический трафик

Маркетинговая аналитика в Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Органический трафик

Органический: трафик, возникающий «естественным» образом, а не в результате платной рекламы.

Результаты поиска по запросу «купить новый автомобиль» с выделенными платными и органическими результатами

Маркетинговая аналитика в Tableau

Органический и платный поиск: отличия

Органический и платный поиск

  • Общее: оба типа работают в поисковых системах

  • Различие: платит ли компания поисковой системе

  • Платный поиск может косвенно стимулировать органический трафик

    • Сетевой эффект трафика: трафик из одного канала увеличивает трафик в другом маркетинговом канале
Маркетинговая аналитика в Tableau

Органический трафик: плюсы и минусы

Преимущества

  • Существенная экономия на платном маркетинге для высокочастотных ключевых слов (которые ищут многие)

Недостатки

  • Очень сложно занять высокие позиции по конкурентным ключевым словам: конкуренция может составлять миллионы страниц
Маркетинговая аналитика в Tableau

Ранжирование и SEO

Поисковая оптимизация (SEO): процесс проектирования, создания и доработки веб-страниц для достижения высоких позиций по конкретным ключевым словам

Факторы, влияющие на позицию:

  • Соответствие контента поисковому запросу / ключевым словам
  • Скорость загрузки страницы
  • Репутация URL
  • Адаптивность для мобильных устройств
  • Безопасность сайта
  • Входящие ссылки
Маркетинговая аналитика в Tableau

Органический трафик и цифровая стратегия

Цифровая стратегия: общий план развития сайта компании, направленный на достижение конкретного результата

Карта сайта: структурная схема сайта компании

Маркетинговая воронка с веб-страницами, соответствующими каждому этапу воронки

Маркетинговая аналитика в Tableau

Цифровая стратегия: пример

Стоковое фото внедорожника

Органическое продвижение по ключевому слову «внедорожник»

  • Что такое внедорожник
  • Чем внедорожник отличается от других типов автомобилей
  • Какие функции обычно включены
  • Лизинг или покупка
Маркетинговая аналитика в Tableau

Цифровая стратегия: пример

По мере того как пользователи уточняют запросы и продвигаются дальше по воронке...

...ключевые слова становятся более конкретными

Ключевое слово уровня осведомлённости: «внедорожник»

Ключевое слово уровня рассмотрения: «доступный внедорожник с раскладными задними сиденьями и полным приводом в лизинг»

Ряд внедорожников

Маркетинговая аналитика в Tableau

Цифровая стратегия: пример

Пример веб-страницы о том, что такое внедорожник

Раздел общей страницы о внедорожниках с призывом к действию для конкретной модели

$$

Хорошая цифровая стратегия.....

  • Повышает вовлечённость
  • Продвигает пользователей дальше по воронке

Зачем оптимизировать страницы конкретных моделей?

  • Мы не знаем, как именно пользователи будут вести себя в интернете
  • Без оптимизации всех страниц компания рискует потерять часть трафика
Маркетинговая аналитика в Tableau

Давайте потренируемся!

Маркетинговая аналитика в Tableau

Preparing Video For Download...