Стратегические бизнес-соображения

GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Mamnoon Hadi

Head of Analytics & Insights at Readdle

Кейс: введение в торги в реальном времени

  • Торги в реальном времени (RTB): рекламодатели мгновенно делают ставки на показ персонализированной рекламы, когда пользователь посещает сайт или приложение
  • Согласие обязательно: пользователь должен дать согласие, прежде чем его данные (местоположение, история покупок) будут использованы для рекламы
  • Право на возражение: пользователь может отказаться от использования своих данных в рекламных целях

objection.png

GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Кейс: IAB Europe

  • Рекламные практики Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe были признаны нарушающими GDPR

popup.png

  • Суд признал, что агрессивное отслеживание и профилирование нельзя узаконить через всплывающие окна «согласия»
  • Файлы cookie-баннеры организации не обеспечивали получения действительного согласия на сбор данных
  • Нарушение выявило критический изъян в подходе рекламной индустрии к получению согласия
  • Европейский суд вынес решение против практик получения согласия, применяемых IAB Europe
GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Кейс: IAB Europe

 

  • Дело обнажило сложности управления согласием в цифровой рекламе

 

  • Cookie-баннеры и методы отслеживания, применяемые IAB, были признаны недостаточными по стандартам GDPR

ad.png

 

  • Дело стало поворотным моментом в практиках цифровой рекламы и прозрачности согласия

 

  • Оно поставило вопрос о том, как рекламные компании обращаются с данными потребителей
GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Согласование бизнес-целей с требованиями GDPR

 

  • Совмещение соответствия GDPR с бизнес-целями способствует укреплению доверия клиентов

  • Защита данных должна быть встроена в основную бизнес-стратегию

  • Прозрачное обращение с данными формирует лояльность клиентов

  • Компании, уделяющие приоритетное внимание конфиденциальности, нередко получают конкурентное преимущество

businessgoals.png

GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Выводы из кейса

 

  • Компании, уважающие конфиденциальность, с большей вероятностью добиваются долгосрочного успеха
  • Управление согласием и прозрачность — ключевые условия доверия в цифровом пространстве
  • Правовые и репутационные риски при работе с данными нельзя недооценивать
  • Это решение имеет далеко идущие последствия для крупных платформ — в том числе Google и TikTok, — чья бизнес-модель опирается на персонализированную онлайн-рекламу
GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Резюме

 

  • Соответствие GDPR — это не только способ избежать штрафов, но и основа долгосрочного доверия

 

  • Компаниям следует заблаговременно интегрировать меры защиты конфиденциальности в свою деятельность

 

  • Сочетание бизнес-интересов и защиты данных обеспечивает более устойчивый рост

 

  • Соблюдение требований позволяет организациям сохранять конкурентное преимущество на рынке
GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Давайте потренируемся!

GDPR на практике: соответствие требованиям и штрафы

Preparing Video For Download...