Сбор данных о выборе

Моделирование выбора для маркетинга на R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Выбор, наблюдаемый в реальной жизни

Покупки в продуктовом магазине
Покупки в интернет-магазине
Выбор контента на стриминговом сервисе
Голосование за политических кандидатов
Выбор партнёра для вступления в брак

Эти данные иногда называют данными «выявленных предпочтений».

Выбор в опросах

Вопрос совместного анализа

Эти данные называют «данными совместного анализа» или «данными заявленных предпочтений».

Данные о выборе в длинном формате

Данные о выборе в широком формате

Данные о выборе в широком формате в R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Какой шоколад предпочитают люди?

Моделирование выбора для маркетинга на R