До свидания и удачи!

Моделирование выбора для маркетинга на R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Выбор при построении моделей

  • Какие атрибуты включать
  • Числовые атрибуты как факторы
  • Взаимодействия между атрибутами
  • Взаимодействия атрибутов и характеристик лица, принимающего решение
  • Иерархические модели
  • Корреляции между коэффициентами
Моделирование выбора для маркетинга на R

Другие возможности моделей выбора

  • Распределения случайных коэффициентов
  • Пробит-модели
  • Вложенный логит
  • Байесовские модели выбора (пакет bayesm или Stan)
Моделирование выбора для маркетинга на R

Советы по построению моделей

  • Начинайте с подсчёта частот выборов для обзора данных
  • Переходите от простых моделей к более сложным
  • Если стандартные ошибки параметров очень велики, модель, вероятно, избыточна. Упростите её.
  • Для моделей поведения человека учёт неоднородности, как правило, оправдан
Моделирование выбора для маркетинга на R

Постройте свои модели выбора!

Моделирование выбора для маркетинга на R

Preparing Video For Download...