Preparação de dados

Análise de Marketing: Prevendo Churn de Clientes em Python

Mark Peterson

Director of Data Science, Infoblox

Suposições do modelo

Algumas suposições dos modelos:
- Que as variáveis estejam em distribuição normal
- Que as variáveis estejam na mesma escala

Tipos de dados

Algoritmos de Machine Learning exigem tipos numéricos
- É preciso codificar variáveis categóricas como numéricas

telco.dtypes

Account_Length      int64
Vmail_Message       int64
Day_Mins          float64
Eve_Mins          float64
Night_Mins        float64
Intl_Mins         float64
CustServ_Calls      int64
Churn              object
Intl_Plan          object
Vmail_Plan         object
Day_Calls           int64
Day_Charge        float64
Eve_Calls           int64
Eve_Charge        float64
Night_Calls         int64
Night_Charge      float64
Intl_Calls          int64
Intl_Charge       float64
State              object
Area_Code           int64
Phone              object
dtype: object

Codificando variáveis binárias

telco['Intl_Plan'].head()

0     no
1     no
2     no
3    yes
4    yes
Name: Intl_Plan, dtype: object

Codificando variáveis binárias

Opção 1: .replace()

telco['Intl_Plan'].replace({'no':0 , 'yes':1})

telco['Intl_Plan'].head()

0    0
1    0
2    0
3    1
4    1
Name: Intl_Plan, dtype: int64

Opção 2: LabelEncoder()

from sklearn.preprocessing import LabelEncoder

LabelEncoder().fit_transform(telco["Intl_Plan"])

telco['Intl_Plan'].head()

0    0
1    0
2    0
3    1
4    1
Name: Intl_Plan, dtype: int64

Codificando estado

telco['State'].head(4)

0    KS
1    OH
2    NJ
3    OH
Name: State, dtype: object

Poderia atribuir um número para cada estado

0    0
1    1
2    2
3    1
Name: State, dtype: int64

Má ideia
Deixaria seu modelo menos eficaz

One-hot encoding

Escalonamento de variáveis

As variáveis devem estar na mesma escala
Raramente é o caso em dados do mundo real

Escalonamento de variáveis

telco['Intl_Calls'].describe()

count    3333.000000
mean        4.479448
std         2.461214
min         0.000000
25%         3.000000
50%         4.000000
75%         6.000000
max        20.000000
Name: Intl_Calls, dtype: float64

telco['Night_Mins'].describe()

count    3333.000000
mean      200.872037
std        50.573847
min        23.200000
25%       167.000000
50%       201.200000
75%       235.300000
max       395.000000
Name: Night_Mins, dtype: float64

Padronização

Centraliza a distribuição na média
Calcula quantos desvios padrão cada ponto está da média

from sklearn.preprocessing import StandardScaler

df = StandardScaler().fit_transform(df)

Vamos praticar!

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