Fundamentos de los palancas de marketing

Marketing Analytics para empresas

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Próximos temas

 

  • Análisis de campañas
  • Implicaciones de privacidad
  • Segmentación de audiencia
  • Análisis de sentimiento
  • Modelado de ROI

 

Palancas: métodos para ejecutar objetivos de marketing

 

iconos de privacidad, análisis de tendencias, dinero y personas

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Campañas de marketing

Tranvía con anuncios del iPod

Las campañas son esfuerzos organizados para lograr un objetivo específico

  • Suelen ejecutarse durante un periodo fijo

  • Se comparan con referencias para evaluar el rendimiento

  • Pueden usar uno o varios canales

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Canales de marketing

 

iconos de radio, redes sociales, catálogo, TV, tienda física, sitio web, email y búsqueda de pago

Los canales son métodos para hacer llegar mensajes de marketing a clientes

 

  • Suelen estar en plataformas distintas, como radio o vallas
  • Algunos son canales offline (no digitales), como radio o TV
  • Otros son online (digitales), como redes sociales o búsqueda de pago
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Tácticas de marketing

 

Tácticas son acciones concretas para ejecutar estrategias por canal.

  • Muchas tácticas son propias de un canal; otras abarcan varios
    • Streaming y cable son tácticas para TV
    • Retargeting muestra anuncios más relevantes según el comportamiento

icono de TV señalando a iconos más pequeños con TVs para cable, horario estelar y streaming

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Jerarquía de palancas de marketing

círculos concéntricos con anuncios (círculo más pequeño), luego tácticas, canales, campañas y programas (círculo más grande)

 

Las palancas de marketing (en su mayoría) siguen una jerarquía

  • Las jerarquías se reflejan en los modelos de datos de marketing

Programa = todos los esfuerzos de marketing

  • Los programas son lo más amplio

  • Las piezas publicitarias individuales son lo más granular

  • Tácticas < Canales < Campañas

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¡Vamos a practicar!

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