Fuentes de datos de marketing

Marketing Analytics para empresas

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Necesidades de datos de marketing

 

imagen de silos que muestra interacción, coste, ingresos y atributos de campaña

  • Los datos de marketing están repartidos en varias fuentes
  • Se necesitan interacción, costes, ingresos y atributos de campaña
  • Los ingresos se guardan aparte de los datos de interacción
  • El análisis combina todos los canales
Marketing Analytics para empresas

Atributos de campaña

  • Los atributos de campaña son un tipo de metadatos

Metadatos: datos que describen datos

  • Ejemplos:
    • Nombre de la campaña
    • ID de campaña
    • Tipo de campaña (p. ej., única vs. recurrente)
    • Audiencia de la campaña

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Rendimiento de marketing por fuente de datos

  • Los datos de salud del negocio se guardan internamente
    • Tipo de producto
    • Cantidad de pedidos
    • Ingresos por pedido
    • ID de cliente
  • Los datos de salud del marketing los guardan los anunciantes
    • ID de campaña
    • Gasto de campaña
    • Coste por clic

periódico de negocios

panel con métricas de marketing

1 Adeolu Eletu en Unsplash 2 Stephen Dawson en Unsplash
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Granularidad de canales de marketing

 

  • Los canales offline (TV, radio, vallas) son los menos granulares
    • Los datos no se asocian a clientes individuales
    • Se agregan a nivel de campaña y táctica

 

  • Los canales online son los más granulares
    • Los datos se vinculan a dispositivo y comportamiento de navegación

tabla titulada Offline Campaign Reporting con semana, campaña y alcance estimado de la audiencia

  tabla titulada Online Campaign Reporting con fecha, campaña, dispositivo, país, coste por clic y volumen de clics

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Datos publicitarios

 

imagen de gráficos e informes

  • Los anunciantes son la fuente de costes y atributos de campaña
    • Unen la ejecución de medios y los informes

 

  • Las personas de marketing usan plataformas de anunciantes para:
    • Lanzar campañas
    • Fijar límites de gasto
    • Definir métricas de éxito
    • Introducir metadatos
1 Photo Mix de Pixabay
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Datos de segmentación de audiencias

Las personas de marketing usan herramientas de terceros para alinear definiciones de audiencia entre plataformas publicitarias

DSP (demand side platform): gasto en medios por audiencia objetivo entre anunciantes

DMP (data management platform): datos centralizados de audiencias e interacción con campañas

iconos de audiencias objetivo (progenitor y ciclista) con DSP y gasto de anuncios a la derecha y DMP e interacción a la izquierda

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Ejemplo de análisis de segmentación de audiencias

 

  1. DSP para ID de audiencia objetivo y gasto

  2. DMP para filtrar usuarios e interacción por ID de audiencia objetivo

  3. Datos internos para ver todos los usuarios de tu KPI

  4. Compara datos internos con gasto de DSP + datos de audiencia del DMP

proceso que enumera gasto de DSP, luego interacción del DMP, luego datos internos y luego comparar internos con DSP y DMP

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