Impacto indirecto del marketing

Marketing Analytics para empresas

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

¿Qué es el impacto Directo en analítica de marketing?

«Directo» significa datos que muestran que una persona actuó sobre un anuncio haciendo clic.

imagen que muestra un ratón y un teclado

1 "Just one click away..." de mripp vía flickr
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¿Qué es el impacto Indirecto en analítica de marketing?

imagen de Times Square con numerosos anuncios en vídeo

  • Ver anuncios puede aumentar el reconocimiento de marca en general

Indirecto: la interacción con un anuncio no se observa en los datos

  • También llamado impacto «view-through»
1 Dennis Maliepaard en Unsplash
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Ejemplos de canales Directos

 

Los canales Directos son los que accedemos digitalmente y en los que hacemos clic.

  • Anuncios de búsqueda de pago (resultados en Google o Bing)
  • Anuncios en redes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.)
  • Contenido patrocinado (artículos/publicaciones)

 

iconos de distintos dispositivos como móvil, portátil y sobremesa

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Ejemplos de canales Indirectos

 

 

iconos de radio, TV, valla publicitaria, autobús, buzón, micrófono y periódico

Anuncios que escuchamos o vemos y a los que no podemos hacer clic:

  • TV
  • Radio
  • Podcasts
  • Vallas publicitarias
  • Transporte público
  • Correo directo
  • Prensa escrita

  • Suelen costar más que los Directos

  • Medir la eficacia es clave

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Impacto indirecto clicable: publicidad display

 

  • Las tasas de clic en banners de display suelen ser <1%

  • Impacto despreciable en clics = Indirecto

  • Radio y TV migran a anuncios digitales en plataformas de streaming

 

imagen que muestra varias ubicaciones de anuncios display

1 200 Degrees de Pixabay
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