Lois sur la vie privée

Analyse marketing pour les entreprises

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Portrait de la vie privée

 

panneau indiquant « big data is watching you »

  • Les lois sur la vie privée visent à protéger les données des clientes et des clients
  • Les entreprises doivent supprimer les données sur demande, masquer les IDs et éviter certains usages marketing
  • Effets sur le volume, les jointures et la granularité des données marketing
1 ev sur Unsplash
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Renseignements personnels identifiables (PII)

Renseignements personnels identifiables (PII) : toute information permettant d'identifier une personne

  • Couvre les identifiants gouvernementaux, le nom et l'adresse
  • Inclut aussi l'adresse IP, les identifiants de connexion et d'autres données
  • Les lois varient quant à ce qui constitue des PII

image montrant des icônes pour nom, date de naissance, adresse domiciliaire, adresse IP et pièces d'identité gouvernementales

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Suivi publicitaire

Témoin : fichier qui enregistre les données de navigation des personnes utilisatrices

  • Les données des canaux en ligne proviennent des témoins
  • Les canaux hors ligne n'emploient des témoins qu'avec des tactiques numériques

code avec le mot cookies

1 Kalhh, Pixabay
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Incidences des témoins

 

image du haut : abc.com et témoin interne. image du bas : abc.com, publicités de xyz.com et témoin tiers.

Tiers interne (first‑party) : témoins enregistrés par les sites visités

Tiers externe (third‑party) : témoins entre domaines gérés par des tiers (principalement à des fins marketing)

Tous les témoins : doivent être supprimés sur demande et sont assujettis aux lois sur la vie privée

  • Les témoins tiers sont plus restreints en raison d'un risque d'abus accru
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Règlement général sur la protection des données (GDPR)

 

image montrant « GDPR » entouré de logos de marques d'annonceurs

GDPR : première grande loi sur la vie privée adoptée à grande échelle

  • Protège les personnes dans l'Union européenne
  • Les entreprises doivent divulguer la collecte et les personnes doivent consentir
  • PII = nom, adresse, photos et adresse IP
  • Amendes pouvant atteindre 4 % des revenus en cas d'infraction
1 Pete Linforth, Pixabay
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Formule du risque lié à la vie privée

formule montrant canal plus géographie plus navigateur/SE plus PII égal risque de confidentialité

Canal + géographie + navigateur/SE + PII = lignes directrices de traitement des données

  • D'autres autorités ont adopté des lois similaires au GDPR
  • Apple propose l'option d'acceptation du suivi des applis dans iOS14
  • Google Chrome bloquera les témoins tiers à l'avenir
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Passons à la pratique !

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