Fondements des leviers marketing

Analyse marketing pour les entreprises

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Sujets à venir

Leviers : méthodes pour atteindre des objectifs marketing

icônes pour confidentialité, analyse des tendances, argent et personnes

Tramway avec des publicités iPod

Les campagnes sont des efforts organisés pour atteindre un objectif précis

¹ IRail Flickr Mulad.jpg

icônes pour radio, médias sociaux, catalogue, télé, lieu physique, site Web, courriel et recherche payante

Les canaux sont des moyens de diffuser des messages marketing aux clients

Souvent sur des plateformes distinctes, comme la radio ou l'affichage
Certains sont hors ligne (non numériques), comme la radio ou la télé
D'autres sont en ligne (numériques), comme les médias sociaux ou la recherche payante

Les tactiques sont des actions précises pour appliquer la stratégie de canal.

Plusieurs tactiques sont propres à un seul canal, mais d'autres s'étendent à plusieurs
- Diffusion en continu et câblodistribution sont des tactiques pour la télé
- Le reciblage affiche des annonces plus pertinentes selon le comportement

icône de télé pointant vers de petites icônes de télé pour le câble, les heures de grande écoute et la diffusion en continu

cercles concentriques montrant annonces (plus petit cercle), puis tactiques, canaux, campagnes et programmes (plus grand cercle)

Les leviers marketing suivent (en général) une hiérarchie

Programme = ensemble des efforts marketing

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