Sources de données marketing

Analyse marketing pour les entreprises

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Besoins en données marketing

 

image de silos montrant engagement, coût, revenus et attributs de campagne

  • Les données marketing sont éparpillées entre plusieurs sources
  • Besoin d'engagement, de coûts, de revenus et d'attributs de campagne
  • Les revenus sont stockés séparément des données d'engagement
  • Les analystes combinent tous les canaux
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Attributs de campagne

  • Les attributs de campagne sont un type de métadonnées

Métadonnées : des données qui décrivent des données

  • Exemples :
    • Nom de la campagne
    • ID de la campagne
    • Type de campagne (p. ex., ponctuelle ou récurrente)
    • Public cible de la campagne

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Performance marketing par source de données

  • Les données de santé d'affaires sont stockées à l'interne
    • Type de produit
    • Quantité commandée
    • Revenu par commande
    • ID client
  • Les données de santé marketing sont stockées par les annonceurs
    • ID de la campagne
    • Dépenses de campagne
    • Coût par clic

journal d'affaires

tableau de bord avec mesures marketing

1 Adeolu Eletu sur Unsplash 2 Stephen Dawson sur Unsplash
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Granularité des canaux marketing

 

  • Les canaux hors ligne (télé, radio, affichage) sont les moins granulaires
    • Données non associées aux clients individuels
    • Agrégées au niveau de la campagne et de la tactique

 

  • Les canaux en ligne sont les plus granulaires
    • Données liées à l'appareil et au comportement de navigation

tableau intitulé Offline Campaign Reporting indiquant la semaine, la campagne et l'estimation de la portée d'audience

  tableau intitulé Online Campaign Reporting indiquant la date, la campagne, l'appareil, le pays, le coût par clic et le volume de clics

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Données publicitaires

 

image de graphiques et de rapports

  • Les annonceurs sont la source des coûts et des attributs de campagne
    • Exécution média et rapports au même endroit

 

  • Les spécialistes marketing utilisent les plateformes d'annonceur pour :
    • Lancer des campagnes
    • Définir des limites de dépenses
    • Attribuer des mesures de succès
    • Saisir des métadonnées
1 Photo Mix de Pixabay
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Données de ciblage d'audience

Les spécialistes marketing utilisent des outils tiers pour harmoniser les définitions d'audience entre plateformes publicitaires

DSP (demand side platform) : dépenses médias par public cible, tous annonceurs confondus

DMP (data management platform) : données centralisées sur les audiences et l'engagement des campagnes

icônes de publics cibles pour parent et cycliste, avec DSP et dépenses pub à droite et DMP engagement pub à gauche

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Exemple d'analyse de ciblage d'audience

 

  1. DSP pour l'ID de public cible et les dépenses

  2. DMP pour filtrer les utilisateurs et l'engagement par ID de public cible

  3. Données internes pour voir tous les utilisateurs de votre ICP

  4. Comparer les données internes aux dépenses DSP + aux données d'audience DMP

processus listant dépenses DSP, puis engagement DMP, puis données internes, puis comparaison internes avec DSP et DMP

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Faisons le point !

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