Incidence indirecte du marketing

Analyse marketing pour les entreprises

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Qu'est-ce que l'incidence directe en analytique marketing ?

« Direct » désigne des données montrant qu'une personne utilisatrice a agi directement sur une annonce via un clic.

image montrant une souris et un clavier

¹ « Just one click away... » par mripp via flickr

Qu'est-ce que l'incidence indirecte en analytique marketing ?

image de Times Square avec de nombreuses annonces vidéo

Voir des annonces peut accroître l'engagement envers la marque

Indirect : l'interaction avec une annonce n'est pas observée dans les données

Aussi appelé incidence « vue après coup »

¹ Dennis Maliepaard sur Unsplash

Exemples de canaux directs

Les canaux directs sont accessibles en ligne et cliquables.

Annonces en référencement payant (résultats via Google ou Bing)
Annonces sur les médias sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.)
Contenu commandité (articles/publications)

icônes pour divers appareils comme mobile, portable et ordinateur de bureau

Exemples de canaux indirects

icônes pour radio, télé, panneau, autobus, boîte aux lettres, micro et journal

Annonces que l'on écoute ou regarde et qu'on ne peut pas cliquer :

Télé

Radio

Balados

Panneaux d'affichage

Transport en commun

Publipostage

Journaux imprimés

Souvent plus coûteux que les canaux directs
Mesurer l'efficacité est essentiel

Incidence indirecte cliquable : publicité d'affichage

Le taux de clics des bannières d'affichage est généralement < 1 %
Impact négligeable sur les clics = indirect
La radio et la télé migrent vers des annonces numériques sur des plateformes de diffusion en continu

image montrant diverses options de placement d'annonces d'affichage

¹ 200 Degrees de Pixabay

À vous d'essayer !

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