Recherche payante

Analytique marketing dans Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Recherche payante

Résultats Google pour « custom embroidered dog collars »

Recherche payante : des entreprises paient les moteurs de recherche pour apparaître en tête des résultats pour un ensemble de mots-clés précis

Mot-clé : terme(s) saisi(s) par l'utilisateur

Texte publicitaire : mots ou expression rédigés pour une pièce marketing

Impressions : nombre de personnes exposées à une annonce

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Mots-clés de marque et génériques

De marque

  • Le nom de l'entreprise/du produit figure dans la requête
  • Exemple : « ABC : all beautiful collars custom embroidered »

Générique

  • Le nom de l'entreprise/du produit ne figure pas dans la requête
  • Exemple : « custom embroidered dog collars »
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Mots-clés : stratégie marque vs génériques

De marque

  • Rejoindre des personnes déjà conscientes de l'entreprise
  • Protéger les personnes déjà intéressées (et possiblement la part de marché)

Génériques

  • Rejoindre de nouveaux clients potentiels

  • Plus grand nombre d'impressions

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Correspondance exacte et expression/large

Correspondance exacte

  • Tous les mots doivent apparaître dans l'ordre exact défini par l'entreprise
  • Mot-clé : custom embroidered dog collars

  • La page d'atterrissage s'affiche seulement pour :

    • Custom embroidered dog collars

Expression/approximative

  • Tous les mots ne sont pas requis et l'ordre peut varier
  • Mot-clé : custom embroidered dog collars
  • La page d'atterrissage pourrait s'afficher pour :
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
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Groupe d'annonces

  • Mot-clé

  • Type de correspondance (exacte ou expression/large)

  • Ordinateur de bureau vs mobile

Groupe d'annonces : série d'une ou plusieurs annonces partageant une même audience cible

Exemple :

Exemple de groupe d'annonces - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
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Enchères

Image d'enchères : plusieurs soumissionnaires pour un même mot-clé

Résultats Google « all inclusive vacations » avec résultats commandités encadrés

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Part d'impressions

  • Les acheteurs donnent un budget au moteur de recherche par mot-clé

  • Une fois le budget atteint, l'annonce cesse d'être diffusée

  • Les personnes qui cherchent ce mot-clé ne verront donc plus l'annonce

Part d'impressions : ratio des impressions sur les impressions admissibles

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Passons à la pratique !

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