Analytique marketing dans Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Qu'est-ce que l'analytique marketing ?

L'analytique marketing permet un cycle d'amélioration continue

Analytique intégrée en marketing : hausse d'efficacité de 15 à 20 % du budget

¹ Bhandari, Singer et Van Der Scheer : Using marketing analytics to drive superior growth

Analytique marketing :

Cibles marketing :

Canaux marketing :

Classifications des données - données primaires.png

Classifications des données - données secondaires.png

Classifications des données - données tierces.png

Piste de témoins : accès au site

Piste de témoins : témoin généré

Piste de témoins : information stockée

Piste de témoins : retour au site

Piste de témoins : information mise à jour

Campagne marketing : série d'annonces autour d'une même idée ou d'un même thème

Une annonce Instagram

Une affiche publicitaire

Une annonce dans un journal

Cibles marketing :

Objectifs de campagne

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