Vidéo de conclusion

Analytique marketing dans Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Chapitre 1

Classifications des données - données tierces.png

Technologie

  • Témoins
  • Identification du client

Marketing numérique

  • Parcours
  • Attribution premier et dernier contact
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Chapitre 2

Courriel

  • Entonnoir
  • Taux de clics
  • Taux d'ouverture

Réseaux sociaux

  • Créatifs
  • Tests A/B

Un entonnoir en quatre parties distinctes - fidélisation.png

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Chapitre 3

Image d'enchères : plusieurs soumissionnaires pour un même mot-clé

Recherche payante

  • Mot-clé
  • Groupe d'annonces
  • Recherche non liée à la marque vs liée à la marque

Naturel

  • Taux d'engagement
  • Corrélation avec le trafic payant
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Chapitre 4

LTV

  • Taux d'attrition
  • Taille de commande

CAC

  • Par canal
  • Global

$$

LTV/CAC

$$ $$ $$

Parcours de 3 mois vs 6 mois

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Analytique marketing

  • Performance marketing globale (LTV/CAC)
  • Approche centrée client (parcours)
  • Analyse approfondie par canal
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