Publicité payante sur les réseaux sociaux et tests A/B

Analytique marketing dans Tableau

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

Publicité payante : valeur

Publicité payante sur les réseaux sociaux : payer une plateforme sociale pour diffuser des annonces pour votre entreprise

  • Atout majeur : segmentation et ciblage simples
  • Plus de chances d'atteindre des personnes susceptibles d'acheter

Exemple AloYoga

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Publicité payante : coûts

La plupart des pubs payantes sont facturées de deux façons :

  1. CPC (coût par clic) : paiement d'un tarif fixe à chaque clic
  2. CPM (coût pour mille impressions) : paiement d'un tarif fixe pour chaque mille personnes qui voient l'annonce

Les coûts varient selon le secteur et la cible (p. ex., lieu)

  • CPC moyen : entre 0,50 et 1,00 USD
  • CPC concurrentiels : jusqu'à 5 USD

La méthode de facturation dépend des objectifs

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
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Test A/B : créations

Test A/B : expérimenter en temps réel entre deux options pour générer des données utiles aux décisions futures

Schéma de test A/B

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Test A/B : créations

Options de test A/B

Avec assez de données...

  • Comparer la performance : aligner l'indicateur sur l'objectif marketing
  • Les analystes marketing évaluent les tests A/B avec des méthodes statistiques
  • Certaines entreprises mènent des milliers de tests A/B par année
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Test A/B : toutes les composantes d'une annonce

Création : image ou élément graphique d'une annonce

Test A/B – création

Appel à l'action (CTA) : incite à répondre

Test A/B – CTA

Esthétique : polices, design et couleurs

Test A/B – esthétique

Tarification : optimiser prix et quantité

Test A/B – prix

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Passons à la pratique !

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