Qu'est-ce que le trafic organique

Analytique marketing dans Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Trafic organique

Organique : trafic généré « naturellement », non attribuable directement à une annonce payante.

Résultats de recherche pour « acheter une voiture neuve » avec résultats payants et organiques en surbrillance

Recherche organique vs payante

Similarité clé : les deux se produisent sur les moteurs de recherche
Différence clé : l'entreprise paie ou non le moteur de recherche
La recherche payante peut stimuler indirectement le trafic organique
- Effet de réseau du trafic : le trafic d'un canal alimente un autre canal marketing

Avantages

Économies majeures en marketing payant pour les mots-clés à fort volume (beaucoup cherchés)

Inconvénients

Très difficile d'être bien classé pour des mots-clés concurrentiels : parfois des millions de pages en concurrence

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : concevoir, bâtir et réviser des pages Web pour obtenir un rang élevé sur des mots-clés précis

Facteurs qui influencent le rang :

Stratégie numérique : plan global du site Web d'une entreprise pour optimiser un résultat précis

Plan du site : la charpente du site Web d'une entreprise

Entonnoir marketing avec pages Web alignées selon l'étape de l'entonnoir

Photo d'archives d'un VUS

Bien se classer organiquement pour le mot-clé « SUV »

À mesure que les personnes affinent leur recherche, qu'elles avancent dans leur parcours et descendent dans l'entonnoir…

…les mots-clés deviennent plus précis

Mot-clé de notoriété : « SUV »

Mot-clé de considération : « SUVs abordables avec sièges arrière rabattables et traction intégrale à louer »

Une rangée de VUS

Exemple de page Web expliquant ce qu'est un VUS

Section d'une page VUS générique avec un appel à l'action vers un modèle précis de VUS

Une bonne stratégie numérique…

Pourquoi optimiser les pages propres à chaque modèle ?

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