Utiliser les modèles de choix pour prendre des décisions

Modélisation des choix pour le marketing avec R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Un modèle de choix permet de prédire les parts de marché pour une nouvelle gamme de produits.

Par exemple, les parts prévues pour trois voitures sport pourraient ressembler à ceci :

      share seat  trans convert price
1 0.1767525    2 manual      no    35
2 0.5974280    2   auto      no    35
3 0.2258195    4   auto      no    40

Si nous modifions la configuration :

       share seat trans convert price
1 0.65314409    2  auto      no    30
2 0.25171218    2  auto      no    35
3 0.09514373    4  auto      no    40

Fonction predict_mnl()

predict_mnl(model, products)

Prédire quelques parts !

Modélisation des choix pour le marketing avec R