Assembler des données de choix

Modélisation des choix pour le marketing avec R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Choix observés « dans la nature »

Achats à l'épicerie
Achats dans une boutique en ligne
Choix de visionnement sur une plateforme de diffusion vidéo
Vote pour des candidates et candidats
Choix d'un ou d'une partenaire de mariage

On parle parfois de données de « préférences révélées ».

Choix en sondage

Question de type conjoint

On parle de « données de conjoint » ou de « préférences déclarées ».

Données de choix en format long

Données de choix en format large

Données en format large dans R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Quels types de chocolat les gens choisissent-ils ?