मार्केटिंग डेटा सोर्सेज

बिज़नेस के लिए मार्केटिंग एनालिटिक्स

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

मार्केटिंग डेटा आवश्यकताएँ

एंगेजमेंट, लागत, राजस्व, और कैंपेन एट्रिब्यूट्स दिखाता सिलो चित्र

Metadata: डेटा का वर्णन करने वाला डेटा

उदाहरण:
- कैंपेन नाम
- कैंपेन ID
- कैंपेन प्रकार (जैसे, एक-बार बनाम रिकरिंग)
- कैंपेन ऑडियंस

बिज़नेस हेल्थ डेटा आंतरिक रूप से स्टोर होता है
- प्रोडक्ट प्रकार
- ऑर्डर मात्रा
- प्रति ऑर्डर राजस्व
- कस्टमर ID

मार्केटिंग हेल्थ डेटा विज्ञापनदाताओं के पास स्टोर होता है
- कैंपेन ID
- कैंपेन स्पेंड
- कॉस्ट पर क्लिक

बिज़नेस अखबार

मार्केटिंग मेट्रिक्स वाला डैशबोर्ड

¹ Adeolu Eletu on Unsplash ² Stephen Dawson on Unsplash

ऑफ़लाइन चैनल (TV, रेडियो, बिलबोर्ड) सबसे कम ग्रैन्युलर होते हैं
- डेटा व्यक्तिगत कस्टमर से लिंक नहीं होता
- कैंपेन और टैक्टिक स्तर पर एग्रीगेटेड

ऑनलाइन चैनल सबसे ज्यादा ग्रैन्युलर होते हैं
- डेटा डिवाइस और ब्राउज़िंग बिहेवियर से जुड़ा होता है

"Offline Campaign Reporting" तालिका, जिसमें सप्ताह, कैंपेन, और ऑडियंस रीच अनुमान है

"Online Campaign Reporting" तालिका, जिसमें तारीख, कैंपेन, डिवाइस, देश, कॉस्ट पर क्लिक, और क्लिक वॉल्यूम है

ग्राफ़ और रिपोर्ट्स की छवि

विज्ञापनदाता लागत और कैंपेन एट्रिब्यूट्स के सोर्स होते हैं
- मीडिया एक्सीक्यूशन और रिपोर्टिंग साथ रखें

मार्केटर्स विज्ञापनदाता प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं:
- कैंपेन लॉन्च करें
- स्पेंड लिमिट सेट करें
- सक्सेस मेट्रिक्स असाइन करें
- मेटाडेटा दर्ज करें

¹ Photo Mix from Pixabay

मार्केटर्स थर्ड-पार्टी टूल्स से अलग-अलग विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर ऑडियंस डिफिनिशन अलाइन करते हैं

DSP (demand side platform): लक्ष्य ऑडियंस के अनुसार विज्ञापनदाताओं में मीडिया स्पेंड

DMP (data management platform): केंद्रीकृत ऑडियंस और कैंपेन एंगेजमेंट डेटा

लक्ष्य ऑडियंस आइकन (माता-पिता और साइकिलिस्ट), दाएँ पर DSP और ad spend, बाएँ पर DMP ad engagement

प्रक्रिया: पहले DSP स्पेंड, फिर DMP एंगेजमेंट, फिर इंटरनल डेटा, फिर इंटरनल बनाम DSP और DMP की तुलना

बिज़नेस के लिए मार्केटिंग एनालिटिक्स